Le communiqué de presse fait partie de la panoplie des supports de communication indispensables pour un auto-entrepreneur ou une TPE qui se lance. Plus tard, il sera aussi très utile pour faire des annonces spécifiques et montrer comme vous êtes actif, (beau) et innovant !

Mais vous le savez, l’exercice du communiqué de presse n’est pas si aisé, il ne se rédige pas à la légère et doit respecter quelques codes pour avoir toutes les chances d’être lu par le journaliste ou le blogueur qui le recevra. Alors, si vous n’avez pas les moyens de vous adjoindre les services d’une agence ou d’un attaché de presse, Mille et Une Feuilles vous livre quelques trucs et astuces pour que votre communiqué de presse ne fasse pas flop…

Principe N°1 : avoir quelque chose à dire

Cela va mieux en le disant… Votre communiqué de presse doit réellement annoncer quelque chose : création d’une société, nouveau produit, nouveau site internet, un événement, un partenariat, une action d’envergure… Tout l’art est de rendre cette information intéressante et attractive, de donner envie à votre lecteur de la relayer. On ne développe qu’une seule idée, on n’en fait pas des tonnes, on reste factuel, et bien entendu… on proscrit le mensonge, les infos erronées, approximatives ou non vérifiées !

Principe N°2 : on structure son communiqué de presse

Votre communiqué de presse de doit pas dépasser une page A4, il doit se lire facilement et guider la lecture du journaliste. Nous vous conseillons cette structure :

• 1. En en-tête : votre logo, le lieu et la date
• 2. Un titre accrocheur, qui éveillera l’intérêt du lecteur
• 3. Un « chapeau », qui est un paragraphe résumé de votre communiqué. Dans l’absolu, il pourrait se suffire à lui-même.
• 4. Le développement : il doit répondre aux questions « qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment ». Il vous faudra faire vivre votre texte, le rendre facile à lire : petits paragraphes, phrases courtes, utilisation de puces, un fil conducteur, une interview…
• 5. La présentation de votre société : un encart qui dit en quelques mots qui vous êtes, votre parcours, votre activité principale, un petit historique, 2-3 chiffres
• 6. La zone contact : indispensables, le nom de la personne à contacter (vous en général), son numéro de téléphone, son e-mail, l’adresse de la société et son site internet

Principe N°3 : faciliter le travail du journaliste

Votre communiqué de presse doit pouvoir être repris tel quel par le journaliste, vous le rédigerez donc à la 3e personne. N’utilisez pas de jargon incompréhensible et expliquez les termes techniques. Pensez également à joindre un logo et un visuel en haute définition.  

Principe N°4 : faire relire son communiqué de presse

Si possible à quelqu’un qui ne connaît pas grand chose de votre activité, de manière à être sûr que ce que vous racontez est compréhensible par un personne qui ne baigne pas 24h/24 dans votre univers… Enfin, c’est un bon moyen de traquer la dernière coquille qui traîne ou une faute d’orthographe, qui reste un excellent moyen de vous décrédibiliser…

Principe N°5 : cibler la diffusion de son communiqué de presse 

Il est tout beau tout chaud, il vous faut maintenant le diffuser… Choisissez avec précision les média auxquels vous allez adresser votre communiqué (par exemple, n’envoyez pas votre communiqué à Auto Plus si vous vendez des couches lavables…). Presse régionale, presse magazine, télé, radio, blogueurs, journaux de quartier… ils sont tous intéressants à contacter, mais là encore il faut contacter la bonne personne, celle qui traite votre domaine et aura donc un intérêt à reprendre votre info (un coup de fil à la rédaction s’impose donc pour obtenir le bon nom et le bon e-mail). Enfin, faites attention aux dates de bouclage, notamment pour les mensuels qui bouclent 1 à 2 mois avant la parution.

Et à vous la gloire !